3月1日，据伽马数据《2024年1月中国游戏产业月度报告》显示，2024年1月，中国游戏市场实际销售收入达到243.46亿元，同比上升1.22%，但环比下降2.1%。其中，中国移动游戏市场实际销售收入为176.87亿元，同比上升0.39%，环比下降4.17%，有观点表示，游戏新品为游戏产业销售收入带来的增量有限，存量时代游戏产业需要寻找新增量，让产业生态更丰富。

　　“如何实现用户新增，挖掘玩家新需求、深度需求甚至衍生需求，从单一的游戏产品往‘游戏+’赋能方向探索，或许是可行的。”一位游戏行业分析师表示，过去外界对游戏的认知仅是单一的娱乐属性，随着科技进步和人民精神文化需求的丰富，游戏行业生态已经快速发展重构，更多的游戏生态与其他产业结合，释放出巨大的社会价值和经济价值，游戏产业链延伸的诸多新业态都应该被关注和重视，它们正为游戏市场带来新的增长动力，也将成为游戏相关企业破局存量市场的新机会。

　　“游戏陪玩”正是上述产业链的代表之一。从定义上解释，“游戏陪玩”是指为网络游戏玩家提供游戏策略指导等服务的相关产业，具体内容包括组队刷副本、做任务、打装备等。“陪玩可以说是游戏技能社交的价值呈现，作为娱乐技能社交比重较大的一个环节，在年轻玩家中的关注度很高。”李森是一名游戏陪练师，除了个人能在游戏世界里纵横地图、睥睨四方，他更多时间里会带其他玩家一起上分，游戏中的宝贵经验和策略，已经是像他这样Z世代年轻人的“社交货币”。

　　数据显示，早在2020年我国游戏技能社交及游戏陪玩领域的行业规模即已达到266亿元，同比增长52%。在华经产业研究院的报告中，国内陪玩行业中玩家每月在该领域消费超过200元的占比超过50%，人均消费达453.6元/月。专家表示，游戏陪玩是伴随着互联网青年用户新消费成长的体现，当前用户的游戏方式正在呈现多元变化，玩家更重视游戏体验、服务和交流。一方面，科技推动游戏进步，部分游戏产品对技能水平有了一定的门槛要求，催生了“游戏技能”变现成为可能；另一方面，游戏文化的发展，深度构建了玩家交流的可能，甚至成为青年人时尚潮流生活方式的代表，相关的文化衍生和消费被释放。

　　有研究指出，2022年中国电竞游戏用户中青年消费者正呈现持续上涨的消费趋势，个人月消费3000-5000元的占比已达28.9%。从全球范围来看，这样的表现也是一致的。当前，不完全统计的游戏玩家数量已经超过23亿人，日常5-8小时的游戏时间已经极为普遍，对游戏体验的要求也在提高。据了解，在相对成熟的海外市场，付费陪玩的商业模式已经比较成熟，在美国，陪玩平台每小时收费高达30-50美元，英国陪玩平台每小时收费约20-40英镑，而国内的陪玩平台每小时收费在10-30元之间，相对较低，未来仍有较大市场空间。产业专家指出，游戏陪玩已经是Z世代新消费方式的代表，未来将持续推动游戏生态的价值释放，是数字经济时代新消费的关键推动力量。

　　为了将产业发展与规范建立有机融合，打造新的行业格局，游戏陪玩的行业参与者们正积极推动行业标准建立，推动游戏服务业升级。据了解，目前中国通信工业协会电子竞技分会已经颁布《游戏陪玩师团体标准公告》，明确规定游戏陪玩师作为正式职业的职业准则，并上线“游戏职业技能认定平台”，从业者需通过平台认定获取专业证书。同时，协会召开“‘游戏服务师’职业技能团体标准终审会”，规范从业者的行为，为职业技能认定提供科学依据。提高门槛、加强培训、落实监管，“游戏陪玩”按下服务升级的按钮，启动行业高质量发展引擎。

　　规范发展下，游戏陪玩的社会价值进一步凸显，成为带动青年灵活就业的代表行业。据了解，游戏陪玩从业者已经超过百万人。有统计指出，仅靠游戏陪玩兼职，从业者月收入即可达3000元以上。在海外，游戏陪玩师的平均收入超过300美元，头部陪玩师里，月入上千美元的也有很多。专家认为，“游戏陪玩”实现了游戏服务业的“技能变现”，这充分体现了数字经济下，平台经济整合新劳动力充分发挥个人价值的特点。与外卖、网约车服务等类似，“游戏陪玩”通过平台将个人游戏指导等服务提供者进行整合，用数字经济的方式提供更规范的服务，充分体现了在带动就业完善就业服务等方面的社会价值。

　　“你可能很难想象，游戏陪练这类新职业，仅靠兼职月收入就能达到三千至六千元，这对一个小镇青年来说，是一笔不少的收入。”一位游戏产业专家表示，游戏产业作为数字经济服务业的典型代表，创造出游戏陪玩师等新就业形态，正在成为不少青年劳动参与者就业增收的重要渠道。这种“平台＋个人”的新型就业模式，为各个层面拥有不同技能的劳动者提供了新的就业机会，是灵活就业的典型代表。据了解，游戏陪玩可以通过全职和兼职的方式参与，这意味着更大的就业空间和价值可以被释放出来。“身边很多朋友都选择‘灵活就业’来作为自己新的职业规划形式。”李森认为，当下青年人就业，更倾向于个人价值的最大实现，“在我看来，这在某种程度上，能促进就业质量越来越高。不一定是赚得最多的，但一定是自己最擅长。”专家指出，未来游戏陪玩行业的从业基数将会继续扩大，有望形成百万以上的规模。